Música directa al cerebro

Como ya hemos aprendido, música y marketing van de la mano. No obstante, os traigo un vídeo que ahonda un poco más en los entresijos de esa relación y nos explica cómo afecta la música al cerebro y, en consecuencia, al acto de la compra.

Además, descubriréis algunos de los secretos del poder de la música. Disfrutadlo.

La canción anuncio

De la fusión de la música y la publicidad nace un producto muy recurrente por las agencias publicitarias: El jingle.

Un jingle es una pieza de música o canción que se caracteriza por ser de corta duración y fácil de recordar que se usa especialmente para acompañar a los anuncios de publicidad. Es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una melodía y en el que se acostumbra a decir el nombre del producto o empresa. En otras palabras, es un mensaje publicitario cantado.

En el jingle tanto la música como el texto se hacen expresamente para el aunucio. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Tenemos que diferenciar el jingle identificador, que son las breves ráfagas de música que separan las secciones de una emisora (identificador de emisora o identificador de programa), con el jingle publicitario, del que tratamos en este post.

La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para poderse distinguir pronto, la creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.

Los jingles funcionan, pero ¿por qué?

Son persuasivos. Generan un rechazo menor que otras piezas publicitarias y casi no tienes tiempo de evitarlos. La música es un buen soporte para el texto, así que si ambos son buenos tenemos casi asegurado que nuestro mensaje se entenderá y, al menos, se intentará escuchar.
Facilitan el recuerdo. Los mensajes son más fáciles de recordar si te los cantan, que si te los cuentan. Por otro lado, facilita el sueño de todo anunciante: repetir la marca muchas veces, ya que la repetición de palabras en música no resulta tan forzada como en una locución al uso.

Crean lazos afectivos con las marcas. Si la canción gusta genera un clima positivo… “buen rollito”. Algo fabuloso para una marca, ya que la gente cantará “el anuncio de pantalones X” o se querrá descargar el politono de “la canción del perfume Y”. Los jingles ayudan, por lo tanto, a reforzar lovemarks como Coca-Cola o a mejorar la imagen de otras marcas menores.

Su objetivo es hacer publicidad de una manera corta y musical, para crear un impacto y recordación del producto en la comunidad. En los años 80 llega la televisión a color, aumentando sus horas de emisión y se amplía la oferta para la publicidad desplazando los anuncios tradicionales de la radio a la pantalla. Actualmente contamos con las mejores tecnologías y producciones de sonido y la creación de un buen jingle publicitario parece ser tarea fácil, pero también depende de la estrategia publicitaria. La letra debe ir acorde al mensaje de campaña el cual sin lugar a dudas debe transmitir el sentimiento que se desee generar, una sensación que permita sin necesidad de tener una imagen visual, asociar aquella melodía con la marca.

Publicidad y música, amigos inseparables

Estaba yo buscando la receta para unos huevos rellenos cuando me topé con este reportaje en la red. Es un interesante vídeo sobre la inquebrantable relación que existe entre la públicidad y la música. Este pedazo audiovisual nos ayudará a conocer pequeños detalles como, por ejemplo, de dónde se puede sacar la música que acompaña a un spot o cuánto se puede llegar a pagar por utilizar una canción en un anuncio.

The music expecience

Con motivo del 125 aniversario de CocaCola, la marca está realizando diversas campañas, en esta ocasión se quiere recordar las canciones que diferentes artistas versionaron y que tanto éxito tuvieron. Hablar de CocaCola es hablar de promocionar la música, por ello la marca quiere recordar a esos grupos que tantos buenos recuerdos y mensajes positivos han llevado a través de sus versiones de la "chispa de la vida".



La compañía ha puesto en marcha "Coca-Cola Music Experience", un proyecto con el que refuerza su compromiso con la música y con los jóvenes. Para ello, ha recuperado y reversionado algunos de sus singles más famosos de la mano de seis bandas emergentes del pop rock español, que han puesto su sello más personal a los temas míticos de la marca. Este proyecto contará con una fuerte presencia online, a través de la web de la marca, YouTube y redes sociales como Tuenti, Twitter y Facebook.

Dentro de los diferentes grupos podemos ver por ejemplo la versión de la banda Mallorquina La Musicalité con su canción Siempre Coca-Cola. Lara, cantante madrileña con su canción Sensación de vivir. El grupo You Don't Know Me con su canción Things go better with Coca-Cola. Doctor Pitangú con Coca-Cola es así. El madrileño Pol 3.14 con su Al mundo entero. Cornelius 1960 ha sido el encargado de versionar Happiness.

La música en todas sus formas

Como no podía ser de otra manera, la música tiene un vínculo inquebrantable con la creatividad. El sector publicitario a menudo se inspira en la música para concebir nuevas ideas o la utiliza como una vía para plasmarlas en un spot. Y por supuesto, un buen creativo es un buen amante de la música.

Comunmente es el creativo el que busca la música ideal para una idea. En este caso, es la música la que busca a los creativos. Y del mismo modo que es impensable presentar un curriculum convencional en una agencia de publicidad, sería un insulto que una agencia ponga un anuncio por palabras en la prensa ofreciendo empleo. La iniciativa tomada por la prestigiosa agencia Leo Burnett para buscar creativos se apoya en el siguiente concepto: "We are kinda musical agency. And we need more instruments".

Para desconectar, conecta tu "ampli"

El verano está cada vez más cerca. Vacaciones para olvidar la cara de tus profesores, jefes y toda esa gente que te aburre. Y para ti que te gusta la música, tengo una sorpresa que seguro te va a gustar. Si ya habías pensado en algún destino, olvídalo, porque si buscas una experiencia creativa e inolvidable tus vacaciones perfectas se encuentran en Berlín.

¿Y qué puede ofrecer Berlín a un buen amante de la música que no ofrezcan otras capitales europeas? Para empezar, la capital germana es la cuna de tendencias musicales que producen algunos de los mejores trabajos discográficos, y cuenta con clubes y salas de conciertos de renombre a nivel mundial. En esta entrada, sin embargo, no os voy a hablar de la rica cultura musical alemana. Os voy a proponer las vacaciones de vuestros sueños, la estancia perfecta para cualquier melómano que se precie. Os hablo del Nhow Berlín: el hotel de la música.

Este hotel cuenta en sus instalaciones con dos estudios de grabación profesional. Tiene un roomservice de guitarras Gibson. Y por supuesto, el hilo musical; nada nuevo, salvo por el hecho de que se puede elegir la música en una jukebox.

¿Acaso hay una forma mejor de desconectar que tocar una Gibson mientras estás tirado/a en una cama de dos por dos? Y es que NH, cadena propietaria de este hotel, ha creado un entorno que se mimetiza con el espíritu de la ciudad y que se contagia de esa pasión que miles de personas comparten en todo el mundo: la adicción a la música.

Un hotel diseñado para aquellos que buscan sorpresas o inspiración. Pero sobre todo, para aquellos que ven en la música una forma de evadirse.

Nuestra musa: la música

Si bien pensaba que en este blog sólo iba a tratar la relación entre el marketing (o la publicidad) y la música desde dos ámbitos, se me ha ocurrido que la melodía puede tener importancia más allá de la compraventa. Y es que no hace falta utilizar la música de forma explícita para publicitar. Pero puede que detrás de una gran idea se esconda una gran obra musical.

La música inspira, amigos. Y del mismo modo que hay momentos que deberían llevar consigo una banda sonora determinada, existen melodías que nos evocan una situación concreta, en el mejor de los casos, una situación que no exista. Así, la música nos ayuda a crear, a descubrir emociones ocultas, a encontrar esa gran idea que se esconde en algún lugar de nuestra caótica mente. La música nos lleva a hacer grandes cosas, hasta en el sentido literal de la expresión.

Y si no, que les pregunten a los arquitectos chinos por qué demonios hicieron un edificio con forma de piano y violín, cuyo propósito, además de atraer las miradas de los atónitos turistas, nadie parece conocer.

Que se lo digan al rockero Josh Pyke que, descontento con el tamaño y la utilidad de su guitarra, construyó una balsa para uno de sus videoclips con la que rockanrollear por las orillas de Sidney.

Más vínculado a lo que nos concierne en este blog es el proyecto de la firma Volkswagen en Estocolmo, que consistió en sustituir las escaleras convencionales por un piano para promover el uso de las escaleras no-mecánicas.



Un éxito rotundo. Qué será lo que tiene la música que a todos nos atrae. "The fun theory" lo llamaron. Sí señor. Y es que además de inspirar, la música divierte.

Mires donde mires... Google

Si buscas algo, te lo encuentra; si estás perdido, te indica el camino; si quieres ver la Luna, la pone a tu alcance. Sí, porque Google pone a tu disposición todo lo que puedas imaginar. Puedes ver cada rincón de la Tierra (y la Luna) como si estuvieses alli, puedes diseñar cualquier cosa, puedes buscar, comprar y compartirlo todo gracias a esta empresa de la gran G. Y la pregunta es: ¿Hay algo que Google no ofrezca?

Ahí va una pista amigos. Este blog habla de música.

Pues sí. Por increíble que parezca, Google aún no ha metido sus algoritmos en la industria de la música. Sin embargo, existe un rumor que lleva dos años vagando por la red y que habla de la posibilidad de que el buscador ofrezca la venta de música en su portal. Google music. "¡Pero si ya tenemos Spotify o iTunes!", pensaréis la mayoría. Parece ser que Google pretende crear un modelo de negocio intermedio, ofreciendo la posibilidad de escuchar las canciones en streaming o de descargarlas (previo pago, por supuesto). Eso sí, Google tendrá que ingeniárselas para que nos decantemos por su servicio en lugar de recurrir a la tienda de Apple. Sin duda, guardará algún as en la manga.

Aún no hay una confirmación oficial por parte del buscador sobre la fecha de lanzamiento de este servicio. Así que toca esperar. Por curiosidad, más que nada. Yo utilizo el Ares, que sale más barato.

Vendiendo con música

La música y la publicidad siempre han hecho buenas migas. Y es que un anuncio, al menos en televisión, casi nos resulta incompleto si no va a compañado por una melodía. Así que empezaremos este blog con algunos ejemplos de cómo vender con música.

La melodía juega papeles muy distintos en los spots. Puede hacer las veces de simple fondo musical, acompañar a las imágenes o hasta llevarse todo el protagonismo. Pero, ¿de dónde sale la música que utilizaremos en un anuncio?

Vas escuchando la radio en el coche y ponen esa canción que tan bien quedaría en el anuncio en el que estás trabajando. Si es así, eres un tío con suerte. Pero normalmente no es tan fácil. Y es que en eso consiste la publicidad: en crear cosas nuevas. Así pues, en innumerables ocasiones se compone algo nuevo, una melodía que se ajuste como un guante a las necesidades de nuestro spot. Esto puede hacerse de varias maneras. Pero, ¿para que os lo voy a contar si una imagen (y una melodía) valen más que mil palabras?

Aquí tenéis un ejemplo de esos tipos con suerte que encuentran la canción ideal para su anuncio. En este caso, es una forma muy original de utilizar una melodía ya existente. El siguiente vídeo es un viral de una de las franquicias más exitosas del mundo del videojuego. Call of Duty: Black Ops.



Aquí tenemos una canción compuesta expresamente para un spot. Además, todo el anuncio gira en torno a la música.



Por último, seguro que todos recordáis aquel anuncio de IKEA con aquella canción tan pegadiza, y a la vez tan absurda, pero que a todos nos encantó.

Vender música y vender con música

Bienvenidos a este blog que se hace llamar Marketing & Música. ¿Que por qué la música? Porque a pesar de nuestras diferencias es algo que a todos nos apasiona, porque nos provoca un sinfín de sensaciones, porque hace que no puedas evitar mover los pies... Pero sobre todo porque es un producto que mueve miles de millones y porque es, además, una vía para promocionar otros productos.


En este nuevo proyecto abordaremos dos aspectos: cómo vender música y cómo vender con música, dos cosas totalmente distintas pero que guardan un vínculo inquebrantable con la disciplina del marketing.



Así pues, Marketing & Música amigos. A través de este blog trataré de mostraros ejemplos de las mejores estrategias empleadas por la industria discográfica para vender su producto, así como el uso que se hace de la música en publicidad.

Apasionados de la música y amantes de la publicidad, espero que aprendáis y disfrutéis con este blog.